虽然现在社会科学发展很快，但是很多人通过电脑、手机、互联网学习新知识、产品信息、某人的工作状态。人与人之间有时要有面对面的交流，要有光明的知识介绍，要有与企业或地方的实质性接触，所以画册印刷以生动的表现形式出现，作为媒介存在。
印刷画册的两大要素是信息传递和视觉传递。一个成功的画册设计在信息传递上必须具备真实性和原创性的特点。视觉传达的信息也必然具有强烈的视觉冲击力，那么色彩在视觉中有哪些选择和应用呢?
颜色不是孤立存在的。必须体现画册印刷所代表的事物的质感和特点，美化装饰广告的版面，同时适应环境、氛围和观赏性。还需要兼顾距离、接近度、大小、尺寸的视觉变化规律，使展示的产品更加丰富美观。
彩色画册印刷是把握人类视觉体验的第一把钥匙，也是一副广告形式的重点。一个有个性色彩的印刷相册往往能抓住人们的注意力。通过组合实物的形象，将色彩运用于不同色调的搭配，使观众产生不同的生理反应和心理联想，从而有利于商品或地位、企业形象的建立。
一般来说，在画册印刷中，平面设计的色彩以企业标准色为主，商业形象色为辅，季节象征色也相当重要。采用对比强烈的明度、纯度、色相的对比，突出形象的建立和画面中的后退，增加代言产品的视觉冲击力。
色彩的应用必须考虑到画册的象征意义，这样主题才能更贴切;增加色彩的象征意义和代言产品的广告内涵。
以上是一张合格的画册印刷品的色彩运用。人们要想认识和记住一件事或一个人，就必须从视觉感官的第一印象开始。那么一个好的画册印刷品在色彩运用上应该是合理的、漂亮的，能够让人在脑海中深刻的记住它，从而对它所描述的产品产生兴趣和冲动去了解。