近年来，随着美容护肤市场的扩大和竞争的日益激烈，消费者的消费观念和审美发生了巨大的变化。美容护肤品牌要想在当前激烈的美容护肤市场中脱颖而出，带动消费者的购买欲，转化销量，必须依靠一个好的包装。
突出品牌和产品价值，建立资讯层级
优化产品信息和布局组织是包装设计中的一个关键要素。广义来说，信息层次可以分为以下几个层次:品牌、产品、品种、利益。在设计包装的正面时，首先要分析我们想要传达的产品信息，并根据其重要性进行排序，从而建立一个有序一致的信息层次。这样可以让消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而实现自己满意的消费体验。
强调个性表达，塑造视觉焦点
在美容护肤品的包装设计上，要能够突出产品的一些关键信息，把美容护肤品最有价值的部分提前展示给消费者。在包装设计中，我们可以使用大字体、特殊字体和颜色差异来突出重要信息。
同时，根据品牌定位，可以确定产品的主要优势是否是成分、功效、市场定位、消费者定位等。比如在保湿效果方面，可以围绕色彩来进行，以蓝色为主色调，营造润泽清透的视觉感，突出产品的功能和特点，有效地将消费者拉入产品属性的环境中，给消费者留下深刻的印象。除了颜色，插图、形状和摄影图片也可以用来为产品创造个性和视觉焦点，抓住消费者的眼睛，建立情感联系。
巧用透明的外包装，利用视觉效果传达价值
护肤品给人的感觉是干净、清澈或者有光泽。在包装设计中，我们可以通过透明的元素来转化产品的感官，通过设置透明的窗口和透明的包装来展示产品的内部质感或成分，让消费者在拿到产品的时候得到视觉上的确认。
摆脱“路人感”，创新和实用并重
在设计护肤品时，一定要新颖，处理好、把握好细节，创造出独特、实用的包装造型，让品牌产品脱离同类产品的固化形象，注入更多新颖的内容。给消费者带来更多的新鲜感和兴趣，从而帮助品牌快速俘获消费者，提高产品销量。
从企业的角度来说，我们之所以要打造品牌，其实是为了获得一个品牌溢价。化妆品包装作为品牌的视觉载体和品质体现，直接关系到品牌在消费者心目中的地位。想要在同行中脱颖而出，就必须基于以上总结的经验和包装设计的逻辑合理性，站在消费者的角度进行创意。形成消费者与品牌的良好关系，创造品牌价值和利润。